活動主題：2006年“金色。映象”歡樂家裝節(jié)
主打廣告：
襄城映象四月天         歡樂家裝金百年
春天歡樂家裝盛宴       醇享和諧生活百年
好生活金品質(zhì)           好日子一百年
活動時間：2006年3月28日—4月8日
活動地址：襄城映象
聯(lián)合舉辦單

活動背景：
    家裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，傳統(tǒng)家裝與建材是分開的，不能滿足市民的需要，消費(fèi)者選擇裝飾公司后，又馬不停蹄的奔走于各大建材賣場，在無數(shù)次挑選中不盡人意，造成消費(fèi)者精力和財力的浪費(fèi)，市民也渴望家裝、建材、飾品一條龍享受，而且趨勢越來越強(qiáng)烈。
    金百年精品裝飾城，作為襄樊家裝建材大本營，滿足了襄樊消費(fèi)者的需求，解除市民的后顧之憂，從設(shè)計、裝修、建材、室內(nèi)配套等一條龍的服務(wù)、一站式消費(fèi)大體驗(yàn)，讓每一個客戶隨心所欲，省心、放心，不用再東奔西走，煩心事，在金百年精品裝飾城輕松解決。
    2006年4月1日，“襄城映象”正式交房之際，金百年精品裝飾城開業(yè)前夕，將聯(lián)合舉辦2006年“金色。映象”歡樂家裝節(jié)活動。通過本次打造金百年精品裝飾城金字招牌，將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、建材商產(chǎn)品的卓越品牌，對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對外增強(qiáng)競爭力，同時舉行大型春季家裝趕集會，空前的優(yōu)惠讓利活動，目的讓利百姓，回報社會，服務(wù)社會！

活動的意義：
    此次活動以傳播“歡樂家裝文化”為主題，服務(wù)廣大襄樊消費(fèi)者為宗旨，推廣歡樂家裝文化新理念，樹立金百年精品裝飾城的品牌形象。對內(nèi)鞏固和加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提升各商家企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華；對外，將有效地創(chuàng)立各商家公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示以往一年以來取得的良好業(yè)績。

活動的預(yù)期效果：
    擴(kuò)大金百年精品裝飾城市場占有率，有效提高市場的利潤增長，通過對目標(biāo)市場的周密調(diào)查，更好的服務(wù)百姓，強(qiáng)力提升金百年精品裝飾城的“金”字招牌，通過科學(xué)的策略和市場運(yùn)行，為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)2006年度整體運(yùn)作銷售的新突破，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

營銷策略及品牌戰(zhàn)略
市場切入點(diǎn)：
（1）與市內(nèi)新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動；為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱；
（2）打造金百年精品裝飾城“金牌服務(wù)、百年不變”的金字招牌，有助于迅速拓寬市場；
（3）廣告與促銷推廣同步運(yùn)作。
市場定位：
1．市場定位：金百年精品裝飾城-----裝飾建材集團(tuán)軍 
                 金百年精品裝飾城----家裝建材大本營
2．形象定位：金牌服務(wù)、百年不變；
3．消費(fèi)理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾品一條龍服務(wù)，
采購一步到位，購物生活兩全其美
一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)   不必東奔西走，萬事無憂
4．廣告定位：好生活金品質(zhì)   好日子一百年
大市場、大營銷、大行動的戰(zhàn)略
    借“襄城映象”正式交房之際，誠邀知名樓盤，知名家裝公司、精品建材（油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽能等）進(jìn)行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動互動。
    成立品牌聯(lián)盟，相互拉動，促銷活動相互推銷產(chǎn)品，互幫互助，利用整體優(yōu)勢，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，拉動銷售，搶占市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙贏。
市場推廣及營銷活動系列：
    1、家裝建材品牌大聯(lián)展：將組織品牌家裝、建材公司現(xiàn)場展示優(yōu)秀、頂尖、獨(dú)特的設(shè)計創(chuàng)意和裝修設(shè)計理念。
    2、春季歡樂家裝趕集會：將組織浩浩蕩蕩的裝修消費(fèi)團(tuán)隊(duì)參會，加強(qiáng)消費(fèi)者與企業(yè)之間的相互交流與溝通，實(shí)現(xiàn)共贏。
展示規(guī)劃：
企業(yè)風(fēng)采區(qū)------現(xiàn)場文藝演出助興，展示各家裝企業(yè)特有企業(yè)文化及獨(dú)特裝修設(shè)計理念。
趕集會促銷區(qū)------品牌裝飾器材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）大型促銷活動，以及待裝戶現(xiàn)場抽獎活動等，為消費(fèi)者提供多種形式服務(wù)。
效果評估：將商家的銷售以及消費(fèi)者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強(qiáng)了消費(fèi)者對的品牌記憶，增加了其購買的概率。
2006年“金色映象”歡樂家裝節(jié)活動亮點(diǎn)：
1、歡樂家裝、快樂共享。
    2006年“金色。映象”歡樂家裝節(jié)，屆時，襄樊眾多品牌家裝公司和建材商參加，邀請襄樊十大頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）大型促銷活動，匯集家裝建材豪華陣容，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共創(chuàng)輝煌，收獲一個浪漫的春天。
開幕期間促銷活動：（3月28日-4月8日）
    推出“好生活金品質(zhì)   好日子一百年“、“百萬大獎等你拿”等系列活動，來回饋廣大客戶和老百姓。顧客在與金百年精品裝飾城品牌家裝公司、裝飾建材現(xiàn)場簽單后，除進(jìn)行時尚個性家私精品贈送外，還可以參加抽獎活動：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項(xiàng)為價值5000元的時尚摩托車一輛。
2、春天盛會  市民節(jié)日。
    多家裝飾、建材經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示和咨詢服務(wù)�，F(xiàn)場大型文藝演出氣氛熱烈，摸獎異彩紛呈，為送上一道家裝文化大餐。
    打動消費(fèi)者、讓消費(fèi)者怦然心動、與之產(chǎn)生共鳴的行為，讓襄樊廣大市民親歷家裝生活，讓消費(fèi)者感受到省時、省力、省心、省錢，并且享受裝修新房的快樂心情。
3、開幕式舉行“共建綠色家園”主題活動：
    必將是盛況空前、意義深遠(yuǎn)、造福百姓、展現(xiàn)襄樊現(xiàn)代人居的重要組成部分。100套家居裝飾方案大贈送，凡在活動期間咨詢并簽單的客戶均享受超值優(yōu)惠！設(shè)計師陪同業(yè)主現(xiàn)場看樣板房，免費(fèi)接送參觀，讓工地開口說話。為數(shù)千個家庭提供了免費(fèi)設(shè)計服務(wù)和綠色家裝講座。
4、“歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展，活動期間促銷活動
活動時間：2006年3月28日—4月8日
回饋顧客大抽獎
簽單最終結(jié)算金額在兩萬元以上的，送室內(nèi)加濕器+價值1000元的現(xiàn)金卡消費(fèi)一張；
簽單最終結(jié)算金額在三萬元以上的，送豪華室內(nèi)加濕器+價值1500元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上的，送電動自行車一輛+價值2000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上的，送豪華電動自行車一輛+價值3000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上的，送家庭影院一套+價值4000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在十萬元以上的，送豪華家庭影院一套+價值5000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
活動注意事項(xiàng)：
    贈送現(xiàn)金消費(fèi)卡不可以以現(xiàn)金的形式兌現(xiàn)，現(xiàn)金消費(fèi)卡只能在本次參加活動的品牌聯(lián)盟商中消費(fèi)，否則無效；贈送的物品均以現(xiàn)場的品牌、型號、價值為準(zhǔn)，不得變換其他品牌或物品；客戶在品牌材料商持卡消費(fèi)，均以現(xiàn)金消費(fèi)卡金額為準(zhǔn)；以上活動六種形式不可同時享受；
2006年“金色朝陽”歡樂家裝節(jié)廣告策劃部分
媒體支持：
《襄樊晚報》、《楚天都市報襄樊版》、《消費(fèi)廣場》
廣告表現(xiàn)策略：各檔期促銷活動報紙宣傳。
媒體分析：
《襄樊晚報》，《楚天都市報襄樊版》：讀者多為市內(nèi)及各專業(yè)廠職工，喜歡這類信息，廣告宣傳覆蓋面廣，效果明顯。
   《消費(fèi)廣場》的優(yōu)勢:快捷,迅速的派送方式,信息傳播快,主要針對大型寫字樓,專業(yè)市場,企事業(yè)單位,私營業(yè)主,工薪階層,襄樊市各大酒店.賓館均有免費(fèi)投送,讀者多為年輕人，訴求點(diǎn)明確。
活動宣傳準(zhǔn)備：
通過市內(nèi)《消費(fèi)廣場》進(jìn)行宣傳，襄樊晚報在3日28日至4月8日進(jìn)行廣告和報道交叉進(jìn)行宣傳和促銷同時進(jìn)行。聯(lián)絡(luò)工作由專人負(fù)責(zé)，也同時設(shè)計稿件。
活動外場宣傳準(zhǔn)備：
1、大幅海報指定專人在各在建小區(qū)門口張貼。
2、DM宣傳單頁由人體廣告宣傳員在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)。
3、百人自行車游行市區(qū)，攜帶橫幅和綬帶在市區(qū)內(nèi)進(jìn)行環(huán)城游行。注意有關(guān)部門審批事宜，協(xié)調(diào)城管部門和相關(guān)管理部門。
媒介宣傳策略：
   通過媒體強(qiáng)勢宣傳，造就強(qiáng)大的廣告的優(yōu)勢，讓襄樊各界和老百姓加深對金百年精品裝飾城的印象并積極參與到系列活動中來，樹立金百年精品裝飾城品牌的市場知名度和百姓親和度，通過科學(xué)的策劃和市場運(yùn)行，成為2006年4月襄樊市民關(guān)注的熱點(diǎn)和新的亮點(diǎn)，讓金百年精品裝飾城品牌走進(jìn)千家萬戶，貼近百姓生活，達(dá)到廣告預(yù)期宣傳的效應(yīng),和銷售的更大突破。
《襄樊晚報》、《楚天都市報襄樊版》、《消費(fèi)廣場》系列宣傳廣告文案：
1、2006年“金色。映象”歡樂家裝節(jié)4月i日將隆重開演！
襄城映象四月天         歡樂家裝金百年
活動時間：2006年3月28日—4月8日
活動地址：襄城映象
聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城、襄城映象
“歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展：
品牌家裝公司和建材商參加，頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。一條龍服務(wù)，采購一步到位，一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)。
做家裝,摸大獎----100萬好禮不拿白不拿！
“摩拖、電腦、數(shù)碼相機(jī)、家庭影院、手機(jī)” 不要白不要！
2、2006年“金色。映象”歡樂家裝節(jié)隆重開演！
好生活金品質(zhì)           好日子一百年
活動時間：2006年3月28日—4月8日
活動地址：襄城映象
聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城、襄城映象
“歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展
品牌家裝公司和建材商參加，頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。一條龍服務(wù)，采購一步到位，一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)。
百萬大獎等你拿：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項(xiàng)為價值5000元的時尚摩托車一輛。
3、2006年“金色。映象歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展， 春天歡樂家裝盛宴       醇享和諧生活百年
活動時間：2006年3月28日—4月8日
活動地址：襄城映象
聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城、襄城映象
“歡樂家裝趕集會”建材品牌大聯(lián)展
品牌家裝公司和建材商參加，頂尖設(shè)計師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動。一條龍服務(wù)，采購一步到位，一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)。
現(xiàn)場簽單大酬賓：
簽單最終結(jié)算金額在兩萬元以上的，送室內(nèi)加濕器+價值1000元的現(xiàn)金卡消費(fèi)一張；
簽單最終結(jié)算金額在三萬元以上的，送豪華室內(nèi)加濕器+價值1500元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上的，送電動自行車一輛+價值2000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上的，送豪華電動自行車一輛+價值3000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上的，送家庭影院一套+價值4000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在十萬元以上的，送豪華家庭影院一套+價值5000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
百萬大獎等你拿：獎品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等。最高獎項(xiàng)為價值5000元的時尚摩托車一輛。

本次合作媒體投放時間：（2006年3月28—4月10日）
媒介投放計劃細(xì)則表
（如因客觀原因影響時間稍有偏差，與下表不符，以實(shí)際投放日期時間為準(zhǔn)，但確保投放數(shù)量不變。）
1、電視臺、
時  間 媒  體 投放次數(shù)或版式 單 價 共  計
活動前7天 襄樊電視臺圖文頻道 信息全天24小時滾動播出，共1月 100元/天 700元
2、襄樊晚報、襄樊日報、
時  間 媒  體 投放次數(shù)或版式 單 價 共  計
2006年3月28日至4月10日 襄樊晚報 平面廣告、軟文廣告 篇幅另定 20000元
2006年3月28至4月10日 楚天都市報 1/4廣告、軟文廣告共4期  10000元
3、DM派送廣告《消費(fèi)廣場》。
時  間 媒  體 投放次數(shù)或版式 單 價 共  計
2006年3月26日 消費(fèi)廣場 彩版整版廣告 4500元共4期 4500元（活動價）
2006年3月28日至4月8日 消費(fèi)廣場 1/4版套紅廣告共3期 1000元 3000元
以上為初步活動草案框架，以執(zhí)行方案為準(zhǔn)。